Engels 
Spaans 
Frans 
Duits 
Noors Bokmål 
Pools 
Zweeds
In een uniek geval heeft de Hertogin van Sussex het nieuwe logo voor haar lifestylemerk “As Ever” onthuld op Instagram. Deze “toevalligheid” — hopelijk geen diplomatiek conflict — heeft de Mallorcaanse stad Porreres op de wereldkaart gezet.
De burgemeester van de stad, Xisca Mora, heeft voorgesteld dat Meghan Markle het logo verandert, maar als dat niet het geval is, zou ze de stad die met het wapen wordt geassocieerd, moeten promoten.
Vanuit het perspectief van communicatie strategieën en plannen is dit een geval van productpromotie. Als Markle akkoord gaat, kan het dienen als een uitstekende imagocampagne en publiciteit voor Spanje, in het bijzonder voor deze stad, die het wapen al vele jaren heeft, ondanks de “toevalligheid.”
De burgemeester van Porreres heeft verklaard dat het “As Ever” logo een “totaal kopie” is van het symbool van de stad, dat teruggaat tot de 14e eeuw.
De belangrijkste elementen van een potentiële communicatieplan tussen de Hertogin van Sussex en Porreres zouden zich kunnen richten op vijf promotionele richtingen die het imago, de ontwikkeling en het toerisme van de stad ten goede zouden komen:
Combineer een afbeelding van Porreres, het wapen en een foto van Meghan, gebruikmakend van het “punch in the eye” effect — een term die door experts wordt gebruikt om impactvolle marketing- en commerciële spots te beschrijven.
Ontwikkel een strategie voor sociale media, vooral op Instagram, waar korte videoclips met lokale bewoners en de burgemeester de schoonheid van de stad kunnen promoten terwijl ze het wapen benadrukken.
Internationale media-uitbreiding via agentschappen en de BBC, in samenwerking met Spaanse media, met verslaggeving en interviews met de burgemeester, samen met promotievideo’s van Meghan en haar merk.
Een persconferentie waarin het wapen van “As Ever” en Porreres wordt onthuld, als merkpromotiestrategie om gesprekken over de stad te starten en economische steun voor Mallorca aan te moedigen.
Het creëren van op maat gemaakte merchandise met beide wapens — in wezen hetzelfde ontwerp, met kleurvariaties — een concept waar de Britse Koninklijke Familie ervaren in is, vooral als het gaat om het promoten van koninklijke evenementen en figuren.
Eerder Crisisplan naar Buckingham Palace gestuurd
Voor dit voorstel had communicatie-expert Julio García Gómez al een Crisisplan naar Buckingham Palace gestuurd in reactie op de gezondheidssituaties van Koning Charles III en Prinses Catherine, wat werd omschreven als “uitgebreid”.
De brief van de Directeur Communicatie van de Koninklijke Familie, Tobyn Andreae, gedateerd 26 juli, luidde: “Beste Julio, dank je wel voor je brief van 11 juli en voor het sturen van je ideeën voor een uitgebreid communicatieplan. Het was heel vriendelijk van je om te schrijven en je expertise aan te bieden; alle meningen zijn welkom. Ik hoop dat je het werk en de activiteiten van de Britse Koninklijke Familie blijft volgen en ervan geniet.”
De huidige voorstellen met betrekking tot het Spaanse wapen en het logo van Meghan, gepresenteerd door de expert, zouden zich moeten richten op een reclameclaim die internationale toeristen zal aantrekken:
“Mallorca, een koninklijke bestemming met het wapen van Porreres om het leven te leven zoals de Hertogin van Sussex!”
Engels Spaans Frans Duits Noors Bokmål Pools Zweeds
